移动电商对大学生创业的影响 ——基于大学生

作者:网站采编
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摘要：1 引言 近年来，伴随着微信、微博、QQ等移动社交媒体的兴起，微商以一种不可抵挡之势成长为创业市场中的重要组成部分。大学生作为走在时代前沿的年轻群体，对新事物有更强的理

1 引言

近年来，伴随着微信、微博、QQ等移动社交媒体的兴起，微商以一种不可抵挡之势成长为创业市场中的重要组成部分。大学生作为走在时代前沿的年轻群体，对新事物有更强的理解力与接受力，对创业就业也有更多的需求，而微商门槛较低、成本较小，更加符合大学生创业就业的需要，在大学生群体中掀起一股潮流，为大学生创业就业提供了新的途径。但是，由于大学生群体的特殊性，他们在社会阅历和风险承受，特别是学习时间与创业时间的分配方面还存在很多的问题，容易出现学习与创业本末倒置，如何合理分配学习与创业的时间成为大学生创业群体的一大困扰。

为了帮助大学生解决此困扰，了解大学生从事微商的情况及行为模式，对大学生微商创业中出现的问题进行分析和探索，笔者对此进行了一系列的调研。

2 大学生微商创业调研

2.1 大学生微商创业规模

在国家不断出台政策大力扶持鼓励大学生创新创业的活动背景下，更多的大学生在学业之余选择从事微商，在增加自身收入的同时，也可以为以后的创业打下基础。近年来，大学生微商已经成长为具有一定规模与组织的特殊电商群体，人数已经占到微商总人数的近30%，大学生微商的影响力不容小觑。据调查问卷显示，微商以其低门槛、低风险、易操作的优势吸引了大部分大学生加入此行业，微商创业不仅帮助大学生赚取了一定生活费，而且为其提供了创业经验，将近92%的同学表示支持微商创业。

笔者此次调研对象主要来自长沙市各大高校的在读本科生以及少部分研究生，其中大一学生占比29.53%，大二学生占比34.99%，大三学生占比18.61%，大四及少部分研究生占比16.87%。调查问卷共包含18个问题，问题采用穷尽和互斥原则，设有单选题、多选题和半开放型选题，一共发放问卷659份，收回有效问卷403份，其中线上调查221份，线下调查182份。

根据调查结果显示，在“是否从事过微商创业”调查一栏，高达91.32%的学生表示没有相关经历，而正在从事或者之前从事过的人数仅占8.68%，而在“是否了解微商”一栏中，约有92.05%的学生表示了解，其中非常了解的学生比例达0.99%，将近1%。与此同时，31.43%的同学表示微商创业能够正常盈利，高达68.57%的同学认为所学专业对从事微商创业有一定帮助。由此可见，微商创业在大学生群体中有着广阔的发展前景与市场，加之国家对大学生创业的鼓励和引导政策，大学生微商创业规模有进一步扩大的潜在趋势。大学生微商经营情况见图1，大学生对微商创业的支持度见图2。

图1 大学生微商经营情况

图2 大学生对微商创业的支持度

2.2 大学生微商创业与学习的关系

大学生是时代的知识分子群体，是社会发展的主要动力和后备军。学习是大学生的本职所在，而微商创业势必将会占用其时间和精力。微商创业影响大学生学习吗？大学生应不应该从事微商？大学生应该如何权衡微商创业与学习的关系？据调查结果显示，85.71%的学生表示微商创业对学习并没有太大影响，甚至可以忽略不计。而在“微商每天花费时间”一栏中，仅有14.29%的学生表示每天都会关注，并耗时一小时以上，而大部分学生仅在课后空闲时间关注微商创?的学生认为创业与学习不可兼得，容易出现本末倒置。部分学生微商创业的动机仍处在补贴日用赚取外快等短期目的上，具有明显的功利性和从众性，因微商较低的门槛和高额预计利润的诱惑跟风上马，对创业的艰辛没有足够的认识，缺乏必要的规划和安排，导致后来手忙脚乱自顾不暇。结合数据认为，大学生微商创业与学习在大体上并不冲突，大学生只要合理分配时间，正视利益分配问题，就能在学业和创业间实现双收。详见图3。

图3 微商创业对学习的影响

2.3 大学生微商创业存在的问题

第一，经验不足，缺乏毅力。大学生作为还未真正踏入社会的年轻群体，在资金、人脉、抗压能力、社会阅历等方面都存在限制，这对大学生进行微商创业产生了一定阻碍。根据调查结果显示，大部分大学生表示微商创业由于客源单一、产品推广受限等问题难以维持经营，以前做过微商创业的同学表示微商创业最多只能坚持一年。

第二，观念落后，创新意识薄弱。根据调查，大学生从事微商创业主要依靠朋友圈、微博、QQ等社交网络进行广告宣传，利用的一般都是自己的“口碑”，而采用这种方式推广不仅相当受限，而且频繁刷屏容易引起同学和朋友的反感，有些同学甚至选择了屏蔽，这对人际关系的发展十分不利%的同学表示对卖家的熟悉程度会影响其是否进行网络购物。如在访谈中，有位同学这样回答道：“我做微商的客户来源主要是我周围的朋友与同学，有些朋友可能会觉得问价尴尬不会买，也不好意思讨价还价。当我在朋友圈发广告的时候，点赞或者浏览人数会比平时的朋友圈少很多。做微商主要利用的还是人脉，但对我们来说这十分受限，我一般通过发红包、抽奖等方式鼓励同学介绍新客户。”

文章来源：《投资与创业》 网址: http://www.tzycyzz.cn/qikandaodu/2021/0113/1154.html

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