加速投资的小红书，“病急乱投医”？(2)

作者:网站采编
关键词:
摘要：根据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》，中国潮流玩具行业发展势头迅猛，市场潜力很大。数据显示，

根据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》，中国潮流玩具行业发展势头迅猛，市场潜力很大。数据显示，2015年我国潮玩产业规模已经达到63亿元，2015-2020年复合年增长率高达36%。预计2022年中国整个潮流玩具零售市场规模将达到478亿元。

于小红书而言，还在未真正修炼好内功，就着急下场投资，显然并没有准备好。这样的情形也不禁让人联想到小红书正在“病急乱投医”。

从腾讯投资的公司行业分布来看，截止2021年10月底，腾讯对外完成的238笔投资中，游戏行业63起，占比月26.5%。也正因为如此，腾讯通过不断丰富自身游戏领域的公司及工作室，打造了一个不可撼动的游戏帝国。

从小红书的投资行为上来看，是标准的CVC（Corporate Venture Capital，企业风险投资）。

社科院潮玩市场发展报告：2022年潮玩市场规模将达478亿元-中国消费者报

今年3月，小红书完成了对潮玩品牌ROBBi的运营公司的投资，持股比例达13.17%。

目前来看，小红书的盘子铺得很大，除了受限于平台战略、组织能力外，资金规模同样是一个非常重要的考量因素，对仍在冲刺IPO的小红书来说，有多少自有资金可用于“试错”仍然要打一个问号。

此外，ROBBi也成功在《潮流合伙人2》《这就是街舞3》等Z世代爱看的节目中露出，并与中国航天、MCM、NBA等品牌联名，受到了年轻人的追捧。

可是，从小红书目前投资的公司来看，90%成立于2020年以后。

巧合积木将中国传统的榫卯技艺作为其积木玩具设计的核心，致力于在新产品上延续与传承华夏前年文明与智慧。

投资ROBBi也不是小红书第一次在潮玩领域进行布局。去年年底，小红书投资了以专攻中式积木为核心的巧合积木。

小红书做战略投资：局很大，路不清晰-窄播

财经作家吴晓波曾对CVC作出过解释：“CVC与传统VC的运作逻辑不同。一般而言，CVC的投资退出周期远长于传统VC。一般VC的投资周期为7到10年，而CVC投资项目时间往往长达10年以上，甚至并不考虑退出。”

而巧合积木与国家博物馆合作开发的“中国古代兵佣系列”受到了玩家的广泛好评。财经无忌在其天猫官方旗舰店上观察发现，“中国古代兵佣系列”目前包含了我国9个朝代的兵佣造型，全套售价261元，总销量1000+。

虽然从目前的潮玩市场上来看，国外品牌还是起着主导的地位，但是小红书赌中的似乎是未来。

随着国潮热的逐渐升温，国潮品牌开始占领消费者的心智。财经无忌在小红书上搜索发现，“乐高”关键词下的笔记超过78万篇，“中式积木”关键词下的笔记仅1600篇。

就以投资文旅行业为例，今年7月11日，小红书又成立璞真乡里（上海）旅游文化有限公司成立，向市场和行业释放出小红书亲自下场寻求旅游变现的重要信号。

03 小红书能否抓住CVC投资的门道？

这家被估值200亿美元的“集美”大本营，做CVC并不是一时兴起，从2018年起就开启了投资业务。

小红书就真的这么看好这些公司的未来吗？

丰富平台生态，也成为了小红书亟需着手的领域。

小红书能值20个“知乎”吗？-娱乐独角兽

根据此前《窄播》的观察，小红书的投资不仅涵盖了美妆、潮玩、服装、母婴等小红书主推的产业，还包括了速食、低温肉、IP孵化等更注重未来发展的新领域。

01 从美妆到潮玩，再到母婴

根据36氪报道，小红书去年最后一轮融资时，估值高达200亿美元，这样的估值，相当于5个微博（45.98亿美元），20个知乎（8.51亿美元），2个B站（98.28亿美元）。而这四家的MAU（月活）分别为，小红书2亿，微博近6亿，知乎1亿，B站2亿。

可随着跨境电商政策的风向转变，小红书的跨境电商业务也随着大势不断下行。

这意味着，有实力的企业投资优质的CVC项目，不仅可以扩大自身产业版图，或筑牢抵御风险的能力，而且还能带动相关优质的初创企业成长。

从2013年第一份购物攻略pdf起家的小红书，不断优化自己的商业模式，借助国内互联网高速发展，延伸商业触角。

就以国内的CVC王者非腾讯为例，十余年来，腾讯通过旗下的腾讯投资，完成了千余例对外投资与并购，以此不断拓展“企鹅”的版图。

文章来源：《投资与创业》 网址: http://www.tzycyzz.cn/zonghexinwen/2022/0728/2884.html

上一篇：萍乡国资投资拟发行4.8亿元超短期融资券，申购
下一篇：热点关注｜LRI江远投资首期基金3亿美元首关，持