加速投资的小红书，“病急乱投医”？

作者:网站采编
关键词:
摘要：但问题在于，无论是相较于专业的投资机构，还是BAT为了构建自己价值链的生态，小红书想要迈出投资的这一步前路都难言顺畅。 扩大投资领域，其实也是为了提升小红书整体营收的一

但问题在于，无论是相较于专业的投资机构，还是BAT为了构建自己价值链的生态，小红书想要迈出投资的这一步前路都难言顺畅。

扩大投资领域，其实也是为了提升小红书整体营收的一种试探。这种试探，来源于小红书不算成功的商业“冒险史”。

成立于2021年6月的ROBBi可谓潮玩界的新星。据公司创始人何佳珊介绍，ROBBi潮玩形象像中国古代传说中玉兔与未来幻想元素相结合，既传统又具有未来感。

从平台特性上来看，小红书影响力上不如微博，知识性上不如知乎，娱乐性上不如B站。因此，小红书的市值相对虚高。

比如上文提到的ROBBi，作为ROBBi母公司又燃又兔的第三大股东，小红书自然会将自己的平台资源分享给合作伙伴。目前，在小红书上已经有超过7800条关于ROBBi的笔记。

02 投资为了丰富生态，也为了赚更多的钱

参考资料

不过，受到经济形势整体疲软的影响，互联网广告业务增速全面放缓。据前瞻研究院数据显示,2022年一季度,互联网广告仅微增1.4%。

在投资界，VC们奉行“不要将鸡蛋放在一个篮子里”的分散组合投资原则，说得直白点就是“广撒网，多敛鱼”，这样理念的风险在于，虽然布局众多，但最终只有少数几个能成功创造“逆风翻盘”。换而言之，要想钱不打水漂，需要毒辣的投资眼光。

只是时间到了2021年，投资部门在传出小红书即将赴美IPO的传闻后突然变得重要起来。

未能及时找到第二增长曲线的小红书目前的主要收入来源为广告收入。2020年，小红书广告业务营收实现3倍增长，达到6-8亿美元，约占总营收的80%。

而另一方面，从管理资金规模来看，虽然一级市场对小红书的估值已经高达200亿美元，不过这也仅限于是估值。

根据《报告》，潮玩消费群体中，75%的消费者为25-35岁的女性。女性消费者看重潮玩的不仅仅是玩具外观的设计，很多购买者也将潮玩作为赠送朋友，特别是伴侣的首选礼物。

其中除去3家控股公司，小红书目前投资19家公司。

所以，投资赛道潜力大的行业及公司，筑牢抵御风险的篱笆，是小红书可能作出以上投资的逻辑。

“种草”社区小红书开始投资了，而且一投就是十几个项目。

来源：财经无忌（ID:caijwj） 作者：虚渊玄

小红书的投资大业其实不是今年才开始的。

财经无忌在企查查查阅相关资料后发现，小红书科技有限公司间接持股的公司达到了22家，相比今年第一季度又增加了十家。

可一直以来，小红书大多是以内容种草平台身份介入文旅行业，与民宿平台、城市旅游局或是酒旅品牌联动。而现在小红书成立旅游公司，在业内人士看来，从种草平台到发力上游供应链企业，想要获得文旅商业世界的真金白银，这其中的“苦涩”或许远远大于甜蜜。

傍上“宁王”，龙蟠科技70亿“押注”磷酸铁锂，赌输了怎么办？-界面新闻

与此同时，从投资能力上来说，以时间跨度来看，小红书的投资部也才刚刚起步，团队尚未稳定，已公开的出手项目更像是财务投资，所选企业相对稚嫩，如何找到自己的边界和独特价值并不容易。

小红书的问题就在于，其营收的主要构成就是“广告+电商”。广告收入放缓，电商又不见起色，小红书必须通过改变以求生存。

2014年，小红书将目标瞄准了跨境电商，上线电商平台“福利社”。一年后，小红书用户突破5000万，随后的两年时间，小红书跨境电商业务红红火火，还曾被总理点名表扬。

一方面，从战略层面上来说，从美妆到潮玩，再到母婴，这些纷繁复杂的投资，并没有一条清晰的思路和主线。

CVC是什么？为何在企业投资界突然火了？-吴晓波频道

加码平台主打的领域，非常合理。布局潮玩行业，不仅体现了小红书对于潮玩行业前景的看好，而且对于自身平台用户的分野有着精准定位。

产品上市后，众多人气明星网红与ROBBi兔互动，如黄子韬、程潇、林允、蒋梦婕、周扬青等都曾在自己的微博或小红书发布过与ROBBi兔的合影。

腾讯连续8年稳坐CVC王位，2021年的“买买买”逻辑有何不同？-雪豹财经社

小红书的“第三条腿”：加速投资布局，2022年已投资4家创业公司-子弹财观

文章来源：《投资与创业》 网址: http://www.tzycyzz.cn/zonghexinwen/2022/0728/2884.html

上一篇：萍乡国资投资拟发行4.8亿元超短期融资券，申购
下一篇：热点关注｜LRI江远投资首期基金3亿美元首关，持